SchizoBlog

Sanon tämän heti alkuun. Me tulemme näkemään tämän saman Suomessa tässä lähitulevaisuudessa … mark my words!

Mutta siis itse asiaan. Saksassa ovat sitten lehdet haluamassa oikein lain nojalla suojan uutisilleen. Uutisiin linkittävien palvelujen (kuten Google Newsin) tulisi maksaa uutiset tuottaneille tahoille lisenssimaksuja. Maksu koskisi kaikkia niitä palveluja, jotka myyvät mainostilaa sivuilleen.

Ajatellaanpas asiaa vähän. Uutisaggregaattipalvelut (huh, mikä sana!) esittävät palvelua seuraaville linkkejä alkuperäisiin uutisiin. Jotkut palvelut myös tarjoavat parin lauseen ingressiä uutisista.

On totta, että nämä ovat uutisen tuottaneen tahon tuottamaa sisältöä. Mutta palveluthan tarjoavat ihmisille väylän näiden uutisten äärelle. Mikä siis tarkoittaa lisää lukijoita ja samalla paremman tuoton alkuperäisen uutisen uutisoineen mainostajalle (useampi silmäpari näkee sivulla olevan mainoksen).

Mitenköhän nämä saksalaiset mediatalot suhtautuvat siihen, että Google ei enää indeksoi heidän uutisiaan palvelussaan? Voihan yritys ihan vain vittuillakseen ottaa lehden saitin pois hakutuloksistakin. Milläs sitten saat lukijoita saitillesi?

Tätä samaa typeryyttä tullaan kokeilemaan Suomessakin. Mitä luultavammin se menee vielä läpi ja tiukempana. Linkität uutiseen (koskee siis ihan kaikkia), niin joudut maksamaan. Ei tule sitten tännekään ilmestymään linkkejä suomalaisiin uutislähteisiin …

Näköjään Hesarin verkkosivutkin ovat rähmällään mainostajien edessä:

Jos työnkuvaani ei kuuluisi epäonnistuneiden mainostempausten etsiminen, niin asentaisin Firefoxiini Adblock Plussan. Nyt vain pitää pyöritellä päätä …

Nyt Personal Branding on löytänyt voittaja-konseptin – MC Hammer 2.0.

Meinasi aamukahvit pärskähtää läppärin näytölle, kun luin Olvin brändi- ja viestintäjohtajan näkemyksiä sosiaalisesta mediasta Kauppalehdessä:

Sosiaalinen media on uusi ilmiö, ja käytäntöjä sen osalta osin vielä mietitään niin meillä kuin muissakin yrityksissä. Olisi kuitenkin hieman kornia, jos yrityksen edustaja osallistuisi netissä keskusteluihin.

Lausunnossa paistaa vanha vuorineuvos-asenne. Kuluttajille tuotetaan tuotteita ja suhde heihin on mahdollisimman yksisuuntainen. Tai no, kaksisuuntainen siinä mielessä, että kuluttajien raha kulkeutuvat yritykselle vastineena tuotetuista tuotteista.

Jos kyseessä olisi tuotantolinjoista vastaava tai joku logistisiin ongelmiin paneutuva insinööri, niin lausunnon voisi ohittaa sen suuremmin siihen paneutumatta. Mutta brändi- ja viestintäjohtajan tulisi kyllä tietää, missä maailma menee yrityksen ulkopuolella. Mutta näinhän meillä Suomessa aina on toimittu. Kun liiketoiminta saadaan erittäin voitolliseksi, niin uskotellaan itselle, että se pysyy sellaisena kunhan mitään ei lähdetä enää muuttamaan. Valitettavasti liiketoiminnassa ei ole mitään “viisasten kiveä”, joka sisältää muuttumattoman ja ikuisen viisauden.

Olvin johdossa olisin erittäin huolestunut, jos brändi- ja viestintäjohtaja vastaisi kysymykseen: “Miten seuraatte sitä, mitä teistä ja tuotteistanne puhutaan yhteisöllisessä mediassa?”, seuraavasti:

Säännöllisesti googlettamalla, varsinkin silloin kun jotain erityistä on tapahtunut. Tuoteryhmäpäälliköt seuraavat omia tuoteryhmiään. Olemme kokeilleet paria seurantapalvelua ilmaisen parin viikon tutustumisjakson ajan, mutta maksullista seurantapalvelua ei ole tällä hetkellä käytössä. Kokemukset seurantapalveluista olivat sellaisia, että tieto oli nice to know.

Suomessa hyvin harva yritys tekee nykyaikaista markkinointia ja sen seurantaa. Vielä harvempi yritys ymmärtää sen datan arvoa, jota tällaisen seurannan tuloksina saadaan. Tämän takia ennustankin useiden suomalaisten brändien menettävän markkinaosuutensa kotimaassa 2010-luvulla. He eivät yksinkertaisesti osaa enää markkinoida uusille sukupolville. Kansainvälisiä menestystarinoita ei tule nousemaan ainakaan nykyisten suuryritysten joukosta.

Mutta niinhän se on. Dinosaurukset tulevat kuolemaan sukupuuttoon, koska he eivät kykene mukautumaan muuttuvan maailman mukaiseen menoon tarpeeksi nopeasti. On hyvin valitettavaa, että maassamme näitä dinosauruksia riittää ja heidän törppöilyt tulevat tuhoamaan monien työpaikat tässä lähivuosina.

Hietaniemen hautausmaan parasta antia ovat oravat.